YouTube kaksinkertaistaa ansaintaan vaadittavat katselutunnit – muutos alkaa helmikuussa 2027

YouTube kiristää kumppaniohjelmansa varsinaisia mainos- ja tilaustuloja koskevia sisäänpääsyrajoja 1. helmikuuta 2027. Muutos ei koske ohjelmaan jo hyväksyttyjä kanavia, mutta uusien tekijöiden tie ansaintaan pitenee selvästi.

YouTube nostaa tuntuvasti katselumääriä, jotka uuden sisällöntuottajan on saavutettava päästäkseen osalliseksi mainos- ja YouTube Premium -tuloista. Pitkien videoiden puolella vaadittava katseluaika kaksinkertaistuu.

TechCrunchin mukaan muutos on yksi YouTuben kumppaniohjelman suurimmista uudistuksista vuosiin. YouTuben virallisessa ilmoituksessa voimaantulopäiväksi vahvistetaan 1. helmikuuta 2027.

Uusi raja on 8 000 katselutuntia

Uuden kanavan on kerättävä 8 000 hyväksyttävää julkista katselutuntia viimeksi kuluneiden 365 päivän aikana päästäkseen mainos- ja Premium-tulojen jakoon pitkien videoiden kautta.

Nykyinen raja on 4 000 katselutuntia vuodessa. Vaatimus siis kaksinkertaistuu, mikä suosii kanavia, joilla on joko säännöllisesti julkaistavaa pitkää sisältöä tai muutama poikkeuksellisen hyvin menestyvä video.

TechCrunchin mukaan tilaajamäärää koskeva nykyinen 1 000 tilaajan raja säilyy osana kumppaniohjelman varsinaista ansaintakynnystä. YouTuben tuore ilmoitus keskittyy muuttuneisiin katseluvaatimuksiin.

Shorts-raja nousee 20 miljoonaan katseluun

Vaihtoehtoinen reitti kumppaniohjelman mainos- ja tilaustuloihin kulkee Shorts-videoiden kautta. Uudelta kanavalta vaaditaan jatkossa 20 miljoonaa hyväksyttävää Shorts-katselua 90 päivän aikana.

Nykyinen vastaava raja on 10 miljoonaa katselua. Myös lyhytvideoiden kautta ohjelmaan pyrkivien vaatimus siis kaksinkertaistuu.

Kolmen kuukauden tarkastelujakso tekee tavoitteesta erityisen vaativan. Kanavan pitäisi kerätä keskimäärin yli 220 000 hyväksyttävää Shorts-katselua päivässä koko 90 päivän ajan.

Nykyiset kumppanit eivät menetä jäsenyyttään

YouTube korostaa, ettei uusi sisäänpääsyraja vaikuta kanaviin, jotka ovat jo YouTube Partner Program -ohjelmassa. Niiden ei tarvitse kerätä uudelleen 8 000 katselutuntia säilyttääkseen jäsenyytensä.

Shorts-tuloihin tulee silti erillinen aktiivisuusraja. Helmikuusta 2027 alkaen kanavalla täytyy olla 10 miljoonaa hyväksyttävää Shorts-katselua 90 päivän aikana saadakseen tuloja Shorts-mainosten ja tilausten yhteisestä tulopotista.

Jos määrä jää rajan alle, kanava pysyy kumppaniohjelmassa ja voi edelleen ansaita pitkistä videoista. Shorts-tulojen jako jatkuu automaattisesti, kun kanava ylittää jälleen 10 miljoonan katselun kynnyksen.

Fanirahoituksen rajat eivät muutu

YouTubella on myös matalamman kynnyksen kumppaniohjelmataso, joka avaa fanirahoituksen ja tietyt Shopping-ominaisuudet ennen varsinaista mainostulojen jakoa. Yhtiön mukaan näiden tuotteiden sisäänpääsyvaatimukset pysyvät ennallaan.

Tämä tarkoittaa, ettei kaikkea ansaintaa siirretä uuden korkean rajan taakse. Tekijä voi päästä hyödyntämään esimerkiksi jäsenyyksiä, Super Thanks -maksuja tai ostoksiin liittyviä ominaisuuksia aiemmassa vaiheessa, jos palvelu ja ominaisuudet ovat saatavilla hänen alueellaan.

Varsinaisten mainos- ja Premium-tulojen merkitys on silti suuri, koska ne mahdollistavat ansainnan ilman, että katsojan täytyy tehdä erillistä ostosta tai lahjoitusta.

YouTube perustelee muutosta palvelun kasvulla

YouTuben mukaan palvelussa katsotaan nykyään yli 200 miljardia Shorts-videota päivässä. Televisioruuduilla YouTubea katsotaan yhtiön ilmoituksen mukaan yli miljardi tuntia vuorokaudessa.

Yhtiö sanoo haluavansa palkita aktiivisia tekijöitä ja pitää kumppaniohjelman luovan talouden johtavana ansaintajärjestelmänä. Ohjelmassa on YouTuben mukaan yli kolme miljoonaa sisällöntuottajaa.

Tekijän näkökulmasta perustelu ei poista muutoksen vaikutusta: kaksinkertainen raja tarkoittaa, että pienellä tai hitaasti kasvavalla kanavalla voi kulua huomattavasti pidempään ennen ensimmäisiä mainostuloja.

Premium Lite laajenee uusiin maihin

Samaan uudistukseen kuuluu Premium Lite -tilauksen laajentaminen kaikkiin maihin, joissa YouTube Premium on saatavilla. Edullisempi tilaus tarjoaa yhtiön mukaan useimmille videoille keskeytyksettömän katselun sekä tausta- ja offline-toistoa.

YouTube muodostaa Premium- ja Premium Lite -maksuista erilliset tulopotit. Niistä tekijöille jaetaan osuus tilaajien katseluajan ja katselukertojen perusteella.

Pitkien videoiden tekijöiden osuudeksi ilmoitetaan 55 prosenttia heille kohdistuvasta jaosta ja Shorts-tekijöiden osuudeksi 45 prosenttia. Premium Lite voi siis tuoda tekijöille lisää tilaustuloja, vaikka kumppaniohjelman alkuun pääseminen vaikeutuu.

Pienelle kanavalle strategia muuttuu

Uuden tekijän kannattaa tarkastella tilaajamäärän lisäksi erityisesti katseluaikaa. Pitkissä videoissa ratkaisevaa ei ole vain klikkausten määrä, vaan se, kuinka pitkään katsojat todella pysyvät sisällön parissa.

Shorts voi kasvattaa yleisöä nopeasti, mutta 20 miljoonan katselun raja tekee pelkkään lyhytvideoansaintaan nojaamisesta vaikeaa. Lyhytvideot voivat silti ohjata yleisöä pitkiin videoihin, jäsenyyksiin ja muihin tulonlähteisiin.

Muutos kasvattaa kuilua harrastajakanavan ja ammattimaisen julkaisutoiminnan välillä. YouTube lupaa uusia kannustimia ja bonusmalleja pienemmille kanaville, mutta niiden yksityiskohdat kerrotaan vasta myöhemmin.